LE LABORATOIRE DE RECHERCHE EN SCIENCES DE L’INFORMATION ET DE LA COMMUNICATION DU CELSA
EA 1498
Communication sans actes

Enchantement et argumentation

Le discours publicitaire des parcs à thème
La force argumentative du discours de marketing de spécialité, 15 novembre 2019, Université Jean Moulin Lyon 3
Il est spontané d’associer l’expérience de l’enchantement à un oubli de soi qui mettrait de côté toute argumentation poussant à l’adhésion. Si on prend le cas des publicités diffusées par les parcs à thèmes, l’enchantement est en effet montré comme seule preuve de son efficacité et l’argumentationconsiste à assumer l’ineffable. La communication met en tension cette émerveillement imagé et l’introspection des visiteurs cherchant à nommer leur expérience par le discours écrit, à partir des outils heuristiques de la sémiopragmatique de Roger Odin.
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