LE LABORATOIRE DE RECHERCHE EN SCIENCES DE L’INFORMATION ET DE LA COMMUNICATION DU CELSA
EA 1498
Posté par Emmanuelle Bruneel, mis à jour le 25 septembre 2020
Article

Figurer "la diversité" ?

Esthétisation, euphorisation, essentialisation
Emmanuelle Bruneel, Aude Seurrat (Maîtresse de conférence LabSIC Paris 13)
Semen, 45, 2018, 167-182

Cet article entend rendre compte des modalités de figuration visuelle de « la diversité » dans les supports de communication d’entreprises à travers l’analyse sémiotique des visuels issus de la banque d’images Shutterstock. Il montre que se dégagent trois grandes logiques transverses aux visuels : une esthétisation des corps accompagnée par une abondance de sourires et de couleurs qui contribuent à produire une euphorisation généralisée autour de « la diversité », laquelle devient source d’essentialisation. De cette analyse ressortent les procédés récurrents d’une stéréotypie de l’altérité. L’exploration d’une banque d’images qui sert de base à la production de nombreux supports de communication d’entreprises permet d’approcher de manière spécifiquement communicationnelle les phénomènes de récurrence, de reprise et de mise en séries des tropes ayant trait à la circulation triviale de la formule « la diversité ».

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