Figurer "la diversité" ?

Cet article entend rendre compte des modalités de figuration visuelle de « la diversité » dans les supports de communication d’entreprises à travers l’analyse sémiotique des visuels issus de la banque d’images Shutterstock. Il montre que se dégagent trois grandes logiques transverses aux visuels : une esthétisation des corps accompagnée par une abondance de sourires et de couleurs qui contribuent à produire une euphorisation généralisée autour de « la diversité », laquelle devient source d’essentialisation. De cette analyse ressortent les procédés récurrents d’une stéréotypie de l’altérité. L’exploration d’une banque d’images qui sert de base à la production de nombreux supports de communication d’entreprises permet d’approcher de manière spécifiquement communicationnelle les phénomènes de récurrence, de reprise et de mise en séries des tropes ayant trait à la circulation triviale de la formule « la diversité ».