LE LABORATOIRE DE RECHERCHE EN SCIENCES DE L’INFORMATION ET DE LA COMMUNICATION DU CELSA
UR 1498
Posté par Sophie Corbillé, mis à jour le 22 septembre 2014
Article

Les marques territoriales. Objets précieux au coeur de l'économie de la renommée

Communication Vol 32/2, Université de Laval, 2013, [en ligne]

Les pratiques marketing se généralisent, concernant désormais les territoires et les nations. A partir d'une analyse de la fabrication de la marque Abou Dhabi, considérée comme un objet caractéristique de la culture matérielle et immatérielle contemporaine, je montre qu'au delà de l'outil marketing qu'elles sont, les marques territoriales constituent des objets dont les acteurs font un usage communicationnel dans un sens anthropologique: en vue de faire sens, de faire lien et d'organiser les échanges au sein de ce que j'appelle «l'économie de la renommée».

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