Les pratiques marketing se généralisent, concernant désormais les territoires et les nations. A partir d'une analyse de la fabrication de la marque Abou Dhabi, considérée comme un objet caractéristique de la culture matérielle et immatérielle contemporaine, je montre qu'au delà de l'outil marketing qu'elles sont, les marques territoriales constituent des objets dont les acteurs font un usage communicationnel dans un sens anthropologique: en vue de faire sens, de faire lien et d'organiser les échanges au sein de ce que j'appelle «l'économie de la renommée».
Posté par Sophie Corbillé, mis à jour le 22 septembre 2014