La marque M6, devenue marque culturelle globale, est emblématique des stratégies d’extension des marques-média avec l’investissement de champs culturels limitrophes : édition, jeux, presse… La politique de diversification de la chaîne M6 grâce à une gestion sémiotique et un « branding » systématisé a permis une moindre dépendance à l’égard des marchés publicitaires tout en augmentant la valeur sociale des offres.
Posté par Caroline Marti, mis à jour le 11 juin 2014
